김혜수·조여정·김지훈 주연, <오징어 게임> 제작진 연출 블랙 코미디 시리즈에 와인 협찬
‘세레소’, ‘써 마이얼레’, ‘니우리’ 등 이태리 프리미엄 와인 5종 주요 장면에 연출… 브랜드 인지도 강화
박정근 대표 “화제작 협찬을 시작으로 고품격 이태리 와인의 매력 널리 알릴 것”
이태리 프리미엄 와인 전문 수입사 비엠스인터네셔날(대표 박정근)이 쿠팡플레이 시리즈 <지금 불륜이 문제가 아닙니다>에 와인을 공식 협찬했다고 밝혔다.
지난 7월 31일 공개된 <지금 불륜이 문제가 아닙니다>(감독 이창희, 제공 쿠팡플레이, 제작 퍼스트맨 스튜디오)는 행복한 가정을 연출해 온 유명 인플루언서 부부와 진흙탕 이혼 소송 중인 이웃집 부부가 예측 불가능한 사건에 얽히며 벌어지는 연쇄 추돌 블랙 코미디다. 배우 김혜수, 조여정, 김지훈, 김재철 등이 출연하고, 글로벌 흥행작 <오징어 게임> 시리즈의 퍼스트맨 스튜디오가 제작을 맡아 연출 단계부터 큰 화제를 모으고 있다.
비엠스인터네셔날은 이번 작품의 극 중 고급스러운 분위기를 연출하는 와인 소품 협찬사로 참여했다.
1화 후반부 진열장 장면에는 당사가 수입하는 이태리 프리미엄 와인 라인업인 ▲써마이알레 ▲움마리 ▲자페리아 ▲세레소 ▲니우리 등 5종이 자연스럽게 연출됐다. 특히 배우 조여정이 직접 병을 열고 음미하는 와인으로 ‘세레소(Sereso) 레드 와인’이 등장해 눈길을 끌었다. 이어 2화에서는 배우 김지훈이 와인 진열장을 유심히 바라보는 클로즈업 장면이 등장하며 제품의 고급스러운 미감을 선보였다.
비엠스인터네셔날 박정근 대표는 “글로벌 감각의 수작으로 기대를 모으는 이번 쿠팡플레이 시리즈를 통해 당사의 프리미엄 이태리 와인을 소비자들에게 선보이게 되어 뜻깊다”라며, “앞으로도 다양한 문화 콘텐츠 협찬과 마케팅을 통해 고품격 와인 문화를 국내 시장에 지속 선보일 것”이라고 전했다.
OTT(온라인동영상서비스) 시장의 급성장 속에서 콘텐츠 내 PPL(간심 PPL 및 협찬) 마케팅의 양상이 한층 정교해지고 있다. 최근 쿠팡플레이 시리즈 <지금 불륜이 문제가 아닙니다>에 이태리 와인 수입사 비엠스인터네셔날이 공식 협찬사로 참여한 사례는, 단순한 제품 노출을 넘어 콘텐츠의 분위기와 제품의 이미지를 자연스럽게 결합시킨 모범적인 협업 형태를 보여준다.
과거의 간접광고는 극의 흐름을 깨뜨리는 노골적인 노출로 시청자들의 눈살을 찌푸리게 하는 경우가 적지 않았다. 그러나 최근의 문화 마케팅은 등장인물의 캐릭터성이나 극적 배경에 완벽히 녹아드는 소품 연출을 지향한다. 이번 작품에서도 고급스러운 주거 공간과 인물들의 심리적 긴장감을 조성하는 매개체로서 와인 진열장과 특정 제품 라인업이 세련되게 활용되었다.
글로벌 제작진과 스타 배우들이 이끄는 K-콘텐츠는 이제 국내를 넘어 세계적인 영향력을 발휘하고 있다. 이 같은 고품질 콘텐츠와의 협업은 중소 수입사나 신생 브랜드가 프리미엄 이미지를 구축하고 브랜드 인지도를 획기적으로 올릴 수 있는 기회다.
제작사는 극의 완성도를 높이는 고급 소품을 지원받고, 기업은 자사 브랜드의 가치를 높이는 상생형 PPL 생태계가 더욱 정교해져야 한다. 시청자의 몰입을 방해하지 않으면서도 브랜드의 스토리를 전달하는 콘텐츠 마케팅의 발전적인 진화를 기대한다.
